Google ändert ab dem 10. August 2026 seine Regeln für Glücksspielwerbung im Authorized-Buyers-Netzwerk, dem programmatischen Werbeeinkauf hinter vielen Websites.
Werbetreibende für Online-Casinos, Sportwetten oder Lotterie mussten bisher von Google zertifiziert sein, bevor sie in Deutschland ausliefern durften. Diese Prüfpflicht fällt jetzt weg. Betroffen ist nur Authorized Buyers, nicht die normale Google-Ads-Richtlinie, die weiterhin an die GGL-Lizenzpflicht gekoppelt bleibt.
Sämtliche Details folgen laut Google Infoschreiben am 10. August.
[…] Der vollständige Text der Richtlinie wird am 10. August 2026 auf der Richtlinienseite veröffentlicht. Diese Aktualisierung betrifft ausschließlich die Richtlinie für autorisierte Käufer*innen und hat keine Auswirkungen auf andere Richtlinien, wie die Google Ads-Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen Infolge dieser Änderung werden auf Ihren Websites in bestimmten Regionen möglicherweise mehr Anzeigen für Online-Glücksspiele ausgeliefert.
Für mich ist das kein gutes Signal: Google prüft diese Werbetreibenden im Vorfeld künftig nicht mehr, obwohl sie sich weiterhin an deutsches Recht halten müssten. Das heißt, auf vielen Websites können jetzt einfach mehr Casino- und Wetten-Anzeigen auftauchen, ohne dass vorher jemand genauer hingeschaut hat.
Für mich passt das gut ins Gesamtbild eines Werbemarkts, der einfach kaputt ist. Klassische Banner performen seit Jahren mies, Nutzer sind komplett banner-blind, die Adblockraten auf Allzeithoch und am Ende funktionieren fast eh nur noch aggressive, aufdringliche Formate.
Wenn selbst Google bei einer heiklen Kategorie wie Glücksspiel nicht strenger, sondern lockerer wird, zeigt das vor allem: Kurzfristiger Umsatz ist mittlerweile oft wichtiger als ein gesundes Werbeumfeld. Oder anders ausgedrückt: KI ist die Zukunft und alles andere wird nur noch gnadenlos gemolken.
