Matthew Prince, Mitbegründer und CEO von Cloudflare, beschreibt, wie künstliche Intelligenz das bisherige Geschäftsmodell des Internets grundlegend verändert. Das Interview beziehungsweise die entsprechende Stelle dazu sollte man sich angesehen haben (ab 36:35 min).
Prince fasst die Sachlage treffend zusammen. Viele Jahre lang basierte dieses Geschäftsmodell im Wesentlichen auf Suchmaschinen wie Google, die die Inhalte von Websites durchsuchten und den Nutzern über sogenannte „blaue Links“ Zugang zu diesen Seiten verschafften. Vor zehn Jahren führte das Scraping von zwei Seiten durch Google im Durchschnitt zu einem Besucher für die Ursprungsseite.
Heute ist dieses Verhältnis auf sechs zu eins gesunken, da 75 % der Suchanfragen direkt auf der Google-Plattform beantwortet werden, ohne die Nutzer auf externe Websites weiterzuleiten. Dadurch verlieren die ursprünglichen Inhalteanbieter massiv an Sichtbarkeit und Einnahmemöglichkeiten, sei es durch Werbung, Abonnements oder Reichweite.
Mit dem Aufkommen von KI-Modellen wie denen von OpenAI oder Anthropic hat sich dieses Verhältnis weiter verschärft. Bei OpenAI liegt es bei etwa 250 zu 1, bei Anthropic sogar bei 6000 zu 1 – das bedeutet, dass KI-Systeme massenhaft Inhalte nutzen, aber kaum Traffic an die Quelle zurückführen. Ohne eine grundlegende Änderung dieses Modells droht ein Einbruch bei der Produktion von Originalinhalten, da sich der Aufwand für die Ersteller nicht mehr lohnt.
Führende Köpfe der KI-Branche haben dieses Problem erkannt, stehen aber vor dem Dilemma, dass sie nicht allein für Inhalte bezahlen können, während andere kostenlos davon profitieren. Prince präsentiert keine Lösung, vielmehr zeigt die Beschreibung der aktuellen Situation das Dilemma auf, in dem wir uns derzeit befinden.
Die entsprechende Stelle des Interviews im Wortlaut:
I think the most interesting thing, though, in AI that I’m thinking about is AI is going to fundamentally change the business model of the web. The business model of the web for the last fifteen years has been search. One way or another, search drives everything that happens online. And if you look back ten years ago, if you did a search on Google you got back a list of ten blue links. And we have data on how Google processed those ten blue links. And the answer was that for every two pages of a website that Google scraped they would send you one visitor, right? So scrape two pages, get one visitor. And that was the trade. Over that period of time of the ten years some things have changed at Google. One thing that hasn’t changed is the crawl rate. They’re still scraping at the exact same rate that they have over that period of time. But now it takes six pages scraped to get one visitor.
What’s changed? The answer is that today, 75 percent of the queries that get put into Google get answered without you leaving Google, get answered on that page. So if you want to ask, when did David Rubenstein start Carlyle? About ten years ago it would take you to maybe a Wikipedia page or something else. Today, the answer comes up right on the page, and you don’t have to go anywhere else. The consequence of that means that original content creators that are creating that content, if they were deriving value through selling subscriptions or putting up ads, or just the ego of knowing that someone is reading your stuff, that’s gone, right? That’s has fallen off a cliff. And that’s the good news. So it was two to one ten years ago for Google. It’s six to one today. What do you think it is for OpenAI? 250 to one. What do you think it is for Anthropic? Six thousand to one, right?
And so the business model of the web can’t survive unless there’s some change, because more and more the answers to the questions that you ask won’t lead you to the original source, it will be some derivative of that source. And if content creators can’t derive value from what they’re doing, then they’re not going to create original content. And I think the smartest AI companies out there, Sam Altman at OpenAI and others, get that. But at the same time, he can’t be a sucker. He can’t be the only one paying for content when everyone else gets it for free. And so something has to change with that business model. And we sit in between 80 percent of the AI companies use Cloudflare, similar—you know, 20 to 30 percent of the web uses Cloudflare. And so we sit in the middle of that. And I think part of what we’re thinking about is that.
In terms of, is AI a fad, is it overhyped? I think the answer is probably yes and no. I would guess that 99 percent of the money that people are spending on these projects today is just getting lit on fire. But 1 percent is going to be incredibly valuable. And I can’t tell you what 1 percent of that is. And so maybe we’ve all got a light, you know, $100 on fire to find that one dollar that matters.